摘要：
作为昔日第一大股东，阿里曾是宝尊电商最大的“靠山”。然而，随着阿里的撤场，宝尊电商如何发展成为了一个引人关注的话题。宝尊电商，一家以电商代运营起家的企业，在过去以淘系... 作为昔日第一大股东，阿里曾是宝尊电商最大的“靠山”。然而，随着阿里的撤场，宝尊电商如何发展成为了一个引人关注的话题。宝尊电商，一家以电商代运营起家的企业，在过去以淘系平台作为主要电商渠道的年代里，多次获得阿里的投资，成为行业巨头，并助推淘系电商的发展。然而，在新电商模式兴起的背景下，淘宝等传统电商平台受到冲击，电商服务商的行业价值亦在逐渐式微。与此同时，阿里组织架构与业务方向正在发生变化，投资战略也有了新调整。
阿里清仓后，宝尊电商旗下快时尚品牌GAP被寄予厚望。近日，宝尊电商发布财报显示，其品牌管理业务（BBM）的产品销售收入同比增长65.5%，而GAP在其中扮演了重要角色。GAP所在的宝尊品牌管理业务，通过减少对折扣活动的依赖、为融入中国本土化拓宽产品品类并重启门店扩张计划等方式，展现出强大的发展潜力。然而，GAP的转型并非坦途。在潮流品牌竞争激烈的大背景下，处于转型期的GAP缺乏核心竞争力；从渠道上看，其线下开店拓展速度缓慢，线上运营更是“掉队”。针对宝尊电商在GAP线上渠道的相关部署、如何助力GAP应对在渠道、产品类目上的竞争，记者联系宝尊电商相关人士，但未获回复。失去阿里这样的重要投资方，宝尊电商在电商运营业务上的挑战将变得更多。尽管如此，作为代运营商的宝尊电商，线上电商运营是其强项。尽管面临挑战，但宝尊电商仍在积极探索和尝试。
随着阿里的清仓撤场，“阿里系”捆绑时的宝尊电商重线上，GAP成为其试水线下的“敲门砖”。在被宝尊电商收购前，GAP曾经历大规模撤店。如今，GAP重启线下扩张，开始“跑马圈地”。据时代周报记者梳理，仅在2023年12月～今年1月，GAP便在北京、深圳等城市开店5家。然而，从门店规模来看，GAP在中国新开设的门店面积集中在300平方米。在2023年财报电话会上，宝尊电商表示，这些新开店铺的运营效率提升显著。
近年来，宝尊电商亦在摆脱对淘系平台的依赖。直播电商、社交电商等新电商模式兴起，为货架电商平台带来不小的冲击，部分消费者流向阿里系之外的电商平台。尽管如此，宝尊电商仍在积极拓展新的渠道和方式。今年一季度，宝尊电商在抖音、得物、小红书等渠道开设20多家品牌新店，意图减少淘系电商依赖的路径。然而，GAP开店速度缓慢或许在于其整体运营模式尚未形成。开设门店要先把商品结构、店铺形象体系以及线上、线下协同的模式打通形成商业闭环，达到预期的营收才能形成整体运营模式。“一旦形成运营模式，开店速度就会变快。”马岗强调道。此外，GAP新开门店主要集中在一线城市。
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